Public relations a zpravodajství

Kniha sleduje dopady hluboké proměny zpravodajských médií a žurnalistiky na obor media relations (vztahy s médii). Obor je zde pojímán jako svébytná disciplína v rámci šířeji vymezených vztahů s veřejností (public relations) a marketingové komunikace. Práce vychází z předpokladu, že pokud se významným způsobem mění současná zpravodajská média, jejich technologická podstata, jazyk i publikum, musí se měnit také metody media relations, jejichž cílem je ovlivnit mediální agendu a získat publicitu ve zpravodajských médiích. K hlavním trendům v proměně médií řadí tato práce internetizaci, boom sociálních sítí, technologické turbulence, rozvoj interaktivity, deprofesionalizaci a boom občanské žurnalistiky, důraz na vizualitu a multimedialitu, dále zrychlování zpravodajství, fragmentaci publika i mediální nabídky, tabloidizaci a globalizaci. V závěru práce autor pro každý ze zmíněných trendů formuluje komplex opatření a doporučení, jimiž by se měli řídit profesionálové v public relations a tiskoví mluvčí, pokud chtějí nadále efektivně komunikovat s novináři, a dosahovat tak publicity.