Příběh české reklamy v 1. polovině 20. století - Dušan Pavlů

Příběh české reklamy v 1. polovině 20. století - Dušan Pavlů

Jak se rodila česká reklama? Příběh oboru, který proměnil obchod i kulturu první republiky. Tato kniha přináší vůbec první ucelenou mapu vývoje české reklamy v první polovině 20. století – éře, kdy se z živelné propagace stala moderní profese s vlastní teorií, institucemi i osobnostmi. Na základě dobových pramenů autor odkrývá, jak vznikaly první reklamní agentury a profesní organizace a jak se obor proměňoval s nástupem nových masových médií, i médií specificky reklamních. Dozvíte se, jak čeští průkopníci marketingu objevovali sílu psychologie a sociologie při ovlivňování zákazníků a jak vznikal první systematický výzkum trhu. Kniha zasazuje jejich příběh do širšího hospodářského a kulturního kontextu a nabízí jedinečný pohled na zrod disciplíny, bez níž si dnes nedovedeme představit svět kolem nás. Publikace je nepostradatelnou četbou pro historiky, marketéry, pedagogy i studenty.