· Redakce Censio
Proč stojí stejná kniha v každém e-shopu jinak: nulová DPH, žádná pevná cena a rozptyl 20 až 25 procent
Knihy mají od roku 2024 nulovou DPH, ale Česko nemá zákon o pevné ceně jako Německo nebo Francie. Změřili jsme rozptyl cen u desítek tisíc titulů v 75 e-shopech: kde je největší a kdy se vyplatí hledat.
Kniha má od 1. ledna 2024 nulovou sazbu DPH — konsolidační balíček ji vyjmul z daně úplně, včetně omalovánek, hudebnin i zvukových záznamů jejího obsahu. Přesto za stejný román zaplatíte v jednom e-shopu o čtvrtinu víc než v jiném. Důvod je jednoduchý: Česko nemá zákon o pevné ceně knih. Německo ho má od roku 2002 (Buchpreisbindung), Francie od roku 1981 (loi Lang, sleva nejvýš 5 procent) a v obou zemích stojí novinka všude stejně. U nás nakladatel vytiskne doporučenou cenu a každý prodejce ji smí podseknout, jak chce. Svaz českých knihkupců a nakladatelů měl návrh zákona o pevné ceně novinek na rok a půl až dva roky připravený, nakonec ale prosadil nulovou daň — a rozptyl cen zůstal. Změřili jsme ho.
Jak velký je rozdíl mezi nejlevnějším a nejdražším obchodem
Srovnáváme knižní nabídku 75 e-shopů, od velkých řetězců přes Kosmas a Martinus až po e-shopy samotných nakladatelství. V září 2026 jsme u titulů, které prodávají aspoň čtyři obchody, naměřili tohle:
- Medián rozdílu je 20 až 25 procent mezi nejlevnější a nejdražší nabídkou — a je stejný, ať knihu prodávají čtyři obchody, nebo osm.
- Čím víc obchodů, tím větší extrémy: u titulů s osmi a více prodejci se skoro polovina liší o víc než 30 procent, u čtyř prodejců je to čtvrtina.
- V korunách roste rozdíl s cenou: u knih do dvou stovek dělá medián zhruba čtyřicet korun, mezi dvěma a čtyřmi stovkami přes padesát, u knih nad osm set korun přes dvě stě.
Nejvíc obchodů se v našich datech pere o dětské knihy a populárně naučné tituly — právě u nich má srovnání největší smysl:
Kde jsou rozdíly největší: historické romány, průvodci, dětské knihy
Medián rozptylu se liší i podle žánru. Nejtěsnější ceny drží knihy o architektuře (kolem 14 procent) a poezie (17 procent), nejvolnější slovenská literatura (30 procent), detektivky (27 procent), leporela (26 procent) a historické romány s romantikou (24 procent). Praktický příklad: historické detektivky Vlastimila Vondrušky z nakladatelství Moba prodává devět obchodů a nejdražší z nich chtěl v době měření skoro dvojnásobek nejlevnějšího. U průvodce Lonely Planet po Kanadě byl rozdíl ještě větší. Opačný pól jsou odborné tituly nakladatelství Portál: osm prodejců, a všichni v rozmezí několika procent — typický obrázek trhu, kde nakladatel zboží prodává i sám a obchodníkům nenechává velký prostor.
| Produkt | Nejnižší cena | Nejvyšší cena | Nabídek | Možná úspora |
|---|---|---|---|---|
| Morový testament - Hříšní lidé Království českého - Vlastimil Vondruška | od 239 Kč | 314 Kč | 9 | až 75 Kč |
| Královražda na Křivoklátě - Hříšní lidé Království českého - Vlastimil Vondruška | od 239 Kč | 314 Kč | 9 | až 75 Kč |
| Letopisy královské komory IV. - Velhartické pastorále / Vražda v lázních - Vlastimil Vondruška | od 229 Kč | 314 Kč | 9 | až 85 Kč |
| Manželské zrcadlo - Letopisy královské komory | od 229 Kč | 287 Kč | 9 | až 58 Kč |
| Skutek utek! - Irena Hejdová | od 268 Kč | 399 Kč | 9 | až 131 Kč |
| John Lennon PÍSNĚ - Příběhy všech písní včetně úplných textů 1970-80 | od 297 Kč | 563 Kč | 10 | až 266 Kč |
| ADHD krok za krokem | od 237 Kč | 521 Kč | 8 | až 284 Kč |
| Přehled psychologie - Hanz Kern | od 265 Kč | 349 Kč | 7 | až 84 Kč |
| Anatomie emocí - Struktury lidské zkušenosti - Stanley Keleman | od 312 Kč | 332 Kč | 8 | až 20 Kč |
Ceny a nabídky se aktualizují každý den.
Kdy se vyplatí hledat a kdy ne
Rozdíl dvaceti procent u knihy za tři stovky je jedno kafe — a jedno poštovné. Hledat se proto vyplatí u dražších knih (velké obrazové publikace, průvodci, odborná literatura), u nákupu několika titulů najednou a u novinek, kde velké e-shopy zpravidla soutěží slevou z doporučené ceny nejostřeji hned po vydání. Naopak u levných paperbacků a u knih menších nakladatelů, která prodávají i sama, bývá rozptyl malý a rozhoduje spíš doprava a to, jestli je titul skladem.
Co by pevná cena změnila
V Německu a ve Francii pevná cena chrání malá kamenná knihkupectví: velký e-shop nemůže bestseller prodat pod cenou a vzít jim zákazníky. Cenou za to je, že čtenář nemá kde ušetřit. Český trh šel opačnou cestou — nechal ceny volné a snížil daň na nulu, takže zlevnily všechny knihy najednou; podle zprávy Svazu českých knihkupců a nakladatelů o knižním trhu za rok 2024 trh právě díky nulové sazbě vzrostl, i když počet prodaných výtisků dlouhodobě klesá. Dokud tenhle model platí, je srovnání cen u knih stejně užitečné jako u pneumatik nebo stavebnic. Mimochodem, i interaktivní knihy pro děti mají svou cenovou logiku — psali jsme o ní v článku o Kouzelném čtení Albi.
Knihy procházejte v kategorii Knihy, nebo rovnou u nakladatelství Albatros, Host, Moba a Portál.